Veliler Okul Alışverişine Dijital ve Planlı Yaklaşıyor

E-ticaret platformu n11 tarafından 500'den fazla ebeveynle gerçekleştirilen "Okula Dönüş Tüketici Araştırması 2026", yeni eğitim-öğretim dönemi öncesinde velilerin alışveriş alışkanlıklarını ortaya koydu. Araştırma bulguları, ailelerin büyük çoğunluğunun (%89) alışverişe çıkmadan önce detaylı bir liste hazırladığını ve planlı hareket ettiğini gösteriyor. Ayrıca, velilerin %78'i okul alışverişleri için 5 bin TL ve üzeri bir bütçe ayırdığını belirtirken, %45'lik bir kesim ise bu bütçenin 10 bin TL'yi aştığını ifade ediyor. Bu durum, artan maliyetler karşısında ailelerin daha disiplinli bir harcama stratejisi benimsediğini gözler önüne seriyor.

Fiyat, Kalite ve Güven Marka Tercihinde Belirleyici

Satın alma kararlarında etkili olan faktörler incelendiğinde, %82 ile fiyatın ilk sırada yer aldığı görülse de, velilerin sadece uygun fiyata odaklanmadığı belirtiliyor. Marka güveni ve ürün kalitesi, %66'lık oranlarla fiyatı yakından takip eden kritik unsurlar olarak öne çıkıyor. Bu durum, ebeveynlerin bütçeyi gözetirken çocuklarının sağlığı ve ürünlerin dayanıklılığı için güvendikleri markalardan vazgeçmediğini ortaya koyuyor. Karar alma süreçlerinde ise demokratik bir yaklaşım hakim; velilerin %61'i ve öğrencilerin %55'i alışveriş kararlarını ortaklaşa veriyor. Alışveriş sepetinin vazgeçilmezleri arasında kırtasiye ürünleri, suluk ve mataralar, ayakkabılar, yardımcı ders kitapları ve okul kıyafetleri ilk sıralarda yer alıyor.

Dijital Kanallar ve Kampanyalar Alışverişi Şekillendiriyor

Veliler, alışveriş öncesi araştırma süreçlerinde dijital kanalları aktif olarak kullanıyor. E-ticaret platformları ve fiyat karşılaştırma siteleri, ürün yorumlarını inceleme ve fiyatları kıyaslama konusunda en çok başvurulan mecralar arasında bulunuyor. Faber-Castell, Adel, Adidas, Nike ve LC Waikiki gibi güçlü markalar, hem kırtasiye hem de tekstil/ayakkabı kategorilerinde velilerin öncelikli tercihleri arasında yer alıyor. Alışveriş motivasyonunu artıran başlıca etkenler ise indirim kampanyaları, taksit seçenekleri ve özel okul paketleri olarak sıralanıyor. n11, bu dönemde ailelerin beklentilerini karşılamak amacıyla geniş ürün yelpazesi, 9 taksit ve ücretsiz kargo gibi avantajlar sunarak alışveriş sürecini kolaylaştırmayı hedefliyor.